lunes, 30 de junio de 2008

Bromas.

No todo spot modificado significa una afeccion encontra de la marca, como ya hemos dicho muchos de ellos no dejan de ser una simple broma, que no tiene ningun efecto ni hacia el producto ni hacia los potenciales consumidores.
Este ejemplo de este video modificado y subido a Youtube lo muestra claramente.
Se trata de una discuciòn que mantuvieron dos periodistas deportivos al aire en un programa televisivo, el usuario modifico parte de la conversaciòn para vincularlo con el Spot de SIBARITA.(Sibarita es la marca de pizzas pre-hechas, de industria Argentina, que se vende con comerciales donde se trata de descubrir cual es el secreto de porque son tan ricas)

jueves, 26 de junio de 2008

INTERESANTE ENTREVISTA

Tuvimos la grata oportunidad de poder hacerle una entrevista al señor Juan Gigli, un experto en web 2.0 argentino radicado en españa. Es analista en sistemas pero tiene especializaciones y masters relacionados con los medios. Dicta congresos en todo el mundo, y hace poco vino a la argentina a evangelizar la red social www.twitter.com. Conseguimos el mail, y le hicimos unas preguntas. Ahi van sus respuestas!!!


¿Crees que las agencias se plantean estos problemas? ¿Lo consideran importante a la hora de subir por ejemplo un spot a la web?

Si no lo hacen, deberían hacerlo. La postura que la agencia tome sobre el tema, dependerá del cliente y el producto a promocionar. No hay posturas absolutas en esto. En algunos casos, lo mejor que puede suceder en una campaña es que además de lanzar un viral, la gente/clientes/publico o quien sea, distribuya algun tipo de "parodia". Se han dado muchos casos que las parodias han sido más graciosas y han tenido mayor difusión que las piezas "originales". Pero como decía arriba, la postura frente a este "problema" dependerá del tipo de cliente y campaña.

¿Son efectivas las políticas de derechos reservados en la web?

Muy relacionado con lo que comentaba arriba, muy poco puede hacer una empresa frente a una "parodia" o imitación que un cliente satisfecho o insatisfecho cuelgue en youtube.

Al tener el cliente el mismo poder que la empresa ¿Cómo controla esta ultima a su cliente?

No lo controla. Esa es la clave de la comunicación en el mundo 2.0. Las empresas tenían el control de una campaña y podían medir con detalle su alcance utilizando medios tradicionales. Esto ha cambiado. Hoy, esta falta de control es "un arma de doble filo" una campaña bien montana puede tener una difusión viral impresionante y una mala campaña dañar muy duramente la marca.

Te envío un saludo,

GRACIAS JUAN!!!!

viernes, 20 de junio de 2008

EL MAS ATACADO

A la hora de hablar sobre la marca mas atacada, no es necesario detenerse mucho tiempo para darse cuenta que Ronald cuenta con muchas opiniones en su contra.
McDonald´s se ha convertido en un blanco fácil, acusada de vender comida insalubre, de explotar a sus empleados, de su mala atención al público, de utilizar publicidad engañosa con respecto al tamaño de las hamburguesas, y hasta de financiar guerras.
Se hablo de la ley de "los arcos Dorados" enunciada por por Thomas Friedman, que es ni más ni menos que un columnista del New York Times con 3 Premio Pulitzer a sus espaldas. El enunciado es el siguiente: “Nunca ha habido dos países, ambos con McDonald´s, que hayan tenido una guerra desde que McDonald´s se instaló en ellos”
En los Estados Unidos, hay grandes movimients en su contra, el exceso de peso y la mala salud son factores preocupantes para esta sociedad, conocida es la pelicula Super Size Me. En el resto del mundo la M amarilla es tomada como sinónimo del Imprerialismo estadounidenses.
Como extra: Ronald McDonald tiene su propio Fotolog.



¿La Web 2.0 puede afectar marcas, mensajes, ideas?

Miremos este ejemplo donde la interacción entre los usuarios de la web, causo que el spot publicado halla sido modificado aberrantemente, y con ella todo su mensaje,(cualcerdo agrega 2 frames que no estaban incluidos originalmente, los dos ultimos) que por cierto estaba cargado de una creatividad admirable. La agencia es Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi. El anunciante es el zoo de la ciudad de la furia.Uno de los creativos al cual tuvimos la oportunidad de conocer es Santiago Dulce, un futuro referente aqui en Bs As.






Ver Comercial Original

La Importancia de la marca para una agencia.

La Corporación Interbrand es una consultora líder de marcas, con clientes en todo el mundo. Fundada en Londres, actualmente la casa matriz de Interbrand se encuentra en Nueva York.

La Compañía - En lo que creemos

Detrás de cada gran marca hay una gran idea

Las marcas ejercen una influencia importante en nuestras vidas. Son vitales para los mercados libres y las sociedades democráticas. Representan la libre elección.

También tienen un profundo impacto en nuestra calidad de vida y en la forma en que vemos nuestro mundo. Le dan color a nuestras vidas. Reflejan los valores de nuestra sociedad.

Las Marcas Globales pueden incluso representar el espíritu de muchas naciones, e incluso el espíritu de una época.

Lo más importante, las marcas fuertes confieren valor mucho más allá del desempeño mismo de los productos. Las marcas que hacen esto poseen una idea digna de la lealtad del consumidor.

Cuanto más inspiradora es una idea, más intenso y profundo es el compromiso que se obtiene. Y cuanto más cree el consumidor en la marca, más valor le devuelve la marca a la empresa.

Interbrand se dedica a la identificación, construcción y la expresión de la idea correcta para una marca. Una idea que inspire y perdure. Una idea que entregue resultados significativos para el negocio.

Desde 1974, hemos desafiado nuestras propias ideas acerca de lo que una marca puede ser, siendo pioneros en desarrollar nuevas soluciones de marca que el mundo desea y necesita. De manera consistente hemos entregado nuestra experiencia sin paralelo a nuestros clientes al desarrollar y gerenciar marcas que mejoraran la performance del negocio.

Algunos de los clientes de Interbrand son AT&T, British Airways, FIBA, BMW, eBay, Dunkin' Donuts, Philips, Pfizer, HP, etc...

El texto fue extraido de inusual, con la presentación del 6DOMESTIKA MEETING en MADRID

jueves, 19 de junio de 2008

Un tipo de Merchandising especial

La ropa, utilizando la creatividad como su arma principal, es uno de los lugares donde se manifiestas pensamientos sobre determinadas marcas, o bien se utilizan los slogans de estas para generar otros mensajes.
Por supuesto cierto tipos de anuncios no generan en la gente ninguna reaccion frente a la marca, no pasa mas allá de la broma, el doble sentido. Sin embargo algunas toman puntualmente a la marca para atacarla.
Estas opiniones, ¿Participan en la creación de la imagen de una marca?.
Estas fotos fueron extraídas de una página en donde exhibe las remeras para su venta on-line.